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专家称中国科技品牌要成为世界级品牌困难重重http://www.sciencehuman.com 科学人 网站 2004-09-24
波导、海尔和联想在中国都是知名品牌，但是要进入世界舞台将面临严峻挑战。 中国科技企业正努力在全球市场建立品牌。波导正依靠和西门子的合作，联想则希望新名称能够迎合计算机买家。但是专家表示，质量问题、没有特色、品牌外国人读起来别扭等问题阻碍了这些努力。Interbrand亚太首席执行官奥利佛表示：“从长期来看，为别人制造无品牌的商品对消费者没有好处，只要有人能够更便宜地生产，或者生产得更好，你就丧失了市场。品牌的效果就是保证，在这个充满不确定因素的世界里，只要你能保证什么，就一定能得到源源不断的收入。” 中兴通讯、康佳、创维等也在努力成为全球品牌，但是中国企业仍然差距很大。除日本以外，亚洲只有三星电子进入了商业周刊的全球100大品牌排行榜。华为承认这一差距，华为副总裁徐直军表示：“对华为等中国企业来说，在海外建立品牌是一个巨大的挑战。很多潜在的客户从未到过中国，为了获得品牌知名度，我们要花上十倍的努力。” 一些企业决定绕过发展品牌的过程，他们寻求与希望复活的外国品牌合作。TCL就控股了法国的汤姆逊和阿尔卡特手机部门。康佳也表示，已接近达成类似协议。 日本汽车企业每年在品牌上的开支达到每年3亿美元，中国企业对此认识不足，但是这一情况正在改善。海尔的品牌广告出现在了全球很多大机场，在过去一年中，海尔在巴西投资建设工厂，并对在纽约的美国总部进行了投资，还准备在美国销售高档手机。[千龙]
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