关注“三馆”免费开放

　　博物馆承载了厚重的历史，图书馆积累了翔实的知识，文化馆提供多彩的文化活动，美术馆展示了丰富的艺术世界。这些场馆免费之后，为公众打开了一扇文化普及的大门。然而，单一的内容和枯燥的形式，让公众与这些文化场馆难以亲近。如何让免费之路走得更远？国内外一些运作成熟的文化场馆与成都商报分享了他们的经验。

　　美国国家历史博物馆公共事务办公室主管梅林达

　　通过微博推销自己 发动志愿者维持运行

　　位于美国首都华盛顿的美国国家历史博物馆(National Museum of American History)是史密森学院旗下的19个博物馆之一，于1964年开始免费开放，每年吸引着来自世界各地的大批游客慕名前往。美国国家历史博物馆公共事务办公室主管梅林达在接受成都商报记者书面采访时说，博物馆最重要的是通过各种手段保持对公众的吸引力。

　　据介绍，美国国家历史博物馆收藏了300万件藏品，涵盖美国在科学、技术、社会和文化方面的众多遗产。梅林达介绍说，美国国家历史博物馆的藏品和展览总是不断循环变化的，其中有一些长期不变，中间有时会增加一两个特别的展品。还有些是短期展出一两年的展览。

　　“我们通过很多方式来保持博物馆对公众的吸引力。”她举例说，比如博物馆经常邀请媒体报道博物馆举办的活动、发布最新的活动资讯，举办新的展览，会在报纸和电台做广告，甚至通过时下最流行的社交网站、微博推销自己。

　　此外，博物馆也为学生和青少年提供专门的活动。“比如‘闪光实验室’是一个可以亲自动手的科学实验室，也被称为‘在玩耍中创造’的展览，老师和家长可以根据孩子的年龄和层次选择专门的指导。”

　　对于博物馆的资金问题，梅林达介绍，史密森学院属于美国联邦政府，70%的运营成本由政府提供，包括水电费、安保、建筑维修等，而博物馆超过半数的职员是政府发放工资的公职人员，剩下30%的成本通过私人慈善事业筹措。“发展一些可以给予博物馆财力支持的业务和人力是必要的。此外，我们还通过礼品店、咖啡屋及为企业举办专门的活动如餐会等，为博物馆筹措资金。”

　　志愿者服务也是美国国家历史博物馆能够保持免费的原因。博物馆依靠志愿者提供问询、旅游指导、研究支持等活动。博物馆还吸引了很多大学生来实习，他们在藏品保护、游客服务、媒体关系、设计、画图、策展等方面提供服务。整个史密森学院有6000名雇员和6500名志愿者，这还不包括那些通过提供免费劳动换取工作经验和学分的大学生。

　　陕西历史博物馆馆长成建正

　　展览突出汉唐特色 外地游客比本地多

　　陕西历史博物馆1991年落成开放，是一所国家级综合历史性博物馆。馆长成建正介绍，博物馆一直都是免费，但是除了中央和地方政府财政的支持，博物馆自己也要利用多种渠道筹集资金，如对引进的展览收费等。尽管如此，很多收费展览还没开展就有很多人询问、预约。平时博物馆原本限定每天入馆3000人次，由于参观人数太多，每天实际上都有超出，节假日入馆人数基本都在5000人次以上，成建正说，博物馆年入馆总量保持在近130万人次，几乎没有淡旺季之分。

　　免费并不是文化场馆的法宝，成建正表示，博物馆要保持吸引力，内容和形式都应兼具。

　　在与公众互动方面，陕西历史博物馆跟大专院校建立固定联系，走进校园做宣传，举办青少年夏令营，招募志愿者等，博物馆有了新展览也会及时通知旅游部门、旅行社。在展览形式上，利用了沙盘、模型、多媒体演示等方式，比如秦俑本来有专门的博物馆，综合博物馆的秦俑并不多，但这部分作为重要历史又不能缺席，于是博物馆改变了展览方式，不但展示秦俑本身，还拍摄了很多秦俑的面部特写，做成一面展示墙。

　　但成建正认为，形式并不是最重要的，博物馆最根本的吸引力是要有好的展览。成建正说，参观者来到陕西要看的肯定是陕西特色，陕西历史博物馆很注重选材，藏品一定是陕西独有，最有代表性的，比如唐代壁画和金银玉器两个专题展览。基本展览为陕西古代文明展，由于藏品总量很大，各个历史时期都有很精彩的内容，展览没有按朝代平均布展，而是按大的历史线索，根据陕西的特点和影响力有详略地表现，突出汉唐等在西安建都的王朝。

　　成建正表示，参观者中的外地游客要比本地人更多，为了使博物馆对常年居住的本地人也保持吸引力，博物馆还不间断地举办临展，“基本展满足偶尔来参观的游客，临展让本地人也持续有新的东西可看。”

　　成都商报记者 蓝婧